L'artisan local
Un plombier crée une page par service et par secteur desservi, tient sa fiche d'établissement à jour et répond aux avis. Il apparaît sur les recherches « près de chez moi ».
Ressources · fiche pratique · lecture 3 min
GEO et SEO : être trouvé sur Google et cité par les IA.
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à faire apparaître vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Le GEO (Generative Engine Optimization) vise à ce que les moteurs génératifs (ChatGPT, Gemini, Perplexity, les réponses IA de Google) reprennent et citent vos contenus. Les deux reposent sur la même base : des pages utiles, claires et dignes de confiance.
L'essentiel
- L'intention de recherche. Derrière chaque requête, une question : s'informer, comparer, acheter, trouver un lieu. Une page répond à une intention précise.
- Les trois piliers du SEO. La technique (le site s'affiche vite et se laisse explorer), le contenu (il répond mieux que les autres), la popularité (des sites de confiance pointent vers lui).
- E-E-A-T. Expérience, expertise, autorité, fiabilité : les critères que Google décrit dans ses consignes pour évaluer la qualité d'un contenu.
- Ce que change le GEO. Les IA résument plusieurs sources. Pour être cité : des réponses directes, des faits sourcés et datés, une structure claire, et une marque reconnue au-delà de son propre site.
- Les données structurées. Un balisage (schema.org) qui décrit la page aux machines : organisation, formation, FAQ, produit, avis.
La méthode, pas à pas
- Lister les vraies questions
Celles que reçoivent votre service client et vos commerciaux, mot pour mot.
- Une page, une intention
Un titre clair et la réponse dès le premier paragraphe, le détail ensuite.
- Structurer
Intertitres en forme de questions, listes, tableaux, définitions, sources et date de mise à jour.
- Soigner la technique
Vitesse, mobile, pages indexables, données structurées. Un fichier llms.txt peut aider les IA à comprendre le site : pratique récente, pas encore un standard.
- Construire la notoriété
Citations dans des médias, annuaires et sites partenaires ; avis clients.
- Mesurer
Positions et clics dans Google Search Console, et présence dans les réponses des IA sur vos questions clés, vérifiée à la main régulièrement.
Trois exemples
Exemples illustratifs.
La page qui répond
Un éditeur de logiciel RH publie « Combien coûte un logiciel de paie ? » avec une fourchette dès la première ligne, un tableau comparatif et la date de mise à jour : un format que les IA reprennent volontiers.
La FAQ devenue contenu
Chaque question fréquente du service client devient une réponse courte, précise et citable, reliée aux pages produits.
Les pièges à éviter
- Écrire pour les robots, en répétant des mots-clés, plutôt que pour les lecteurs.
- Publier en masse des textes génériques générés par IA, sans expertise ni relecture.
- Oublier ce qui rend un contenu vérifiable : auteur, date, sources, coordonnées.
- Croire qu'une astuce GEO remplace la notoriété : les IA citent surtout des sources déjà reconnues.
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